كانت العلامة التجارية موجودة منذ 350 م وهي مشتقة من كلمة "براندر" ، والتي تعني "تحترق" في اللغة الإسكندنافية القديمة. بحلول القرن السادس عشر ، أصبحت تعني العلامة التي أحرقها أصحاب المزارع على الماشية للدلالة على الملكية. ومع ذلك ، فإن العلامة التجارية اليوم هي أكثر من مجرد مظهر أو شعار. لقد حان للدلالة على رد فعل "الشعور الغريزي" العاطفي الذي يمكن أن تثيره الشركة من عملائها